부산국제광고제, ‘블랭크 에디션 (The Blank Edition)’등 올해의 그랑프리 2편 발표

블랭크 에디션, 와퍼 디투어 그랑프리 수상

아시아 최대 크리에이티브 축제 ‘2019 부산국제광고제’가 60개국 2만 645편의 출품작 가운데 545편의 수상작을 발표했다. 여러 수상작 중에서 최고의 두 작품에게 수여하는 ‘올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)’ 중 공익광고(Public Service Advertising) 부문은 아랍에미리트 임팩트 비비디오(Impact BBDO)의 ‘블랭크 에디션(The Blank Edition)’이, 제품서비스광고(Product&Service)부문은 미국 에프씨비 뉴욕(FCB New York)의 ‘와퍼 디투어(The Whopper Detour)’가 수상했다.

아랍에미리트의 임팩트 비비디오가 출품한 ‘블랭크 에디션(The Blank Edition)’은 단순히 아날로그 매체로 그칠 수 있었던 ‘신문’이라는 매체를 이용하여 시민들의 참여를 이끌어내고, 레바논의 사회, 정치적인 변화를 이끌어낸 대담하고 용기있는 크리에이티브를 보여준 캠페인이다.

이 캠페인은 작년 총선 이후 정파끼리의 다툼으로 정부를 구성하지 못한 레바논의 정치적 교착상태로부터 시작했다. 다수의 매체를 소유하고 있던 레바논 정치인들은 언론을 이용해 이러한 상태를 계속 이어갔다. 이에 레바논 내 최대 일간지인 안 나하르(An Nahar)는 정부 구성을 촉구하는 캠페인을 진행하기로 하고 헤드라인을 포함한 모든 기사가 완전히 공백으로 처리된 ‘블랭크 에디션’을 발간하게 됐다. 또한 안 나하르는 레바논 국민들이 정치인들에게 원하는 바를 적은 신문을 본인의 SNS 채널에 업로드해 정부 구성 활동을 촉진하는 메시지가 확산될 수 있도록 했다.

이전에 없던 안 나하르의 획기적이고 파격적인 캠페인은 전 세계 100여개의 미디어를 통해 관련 소식이 전해졌고 뉴욕타임즈, 워싱턴포스트, BBC 등 주요 언론사를 통해 전 세계로 확산되는 등 해당 캠페인은 500만 달러에 달하는 미디어 노출 효과를 거두었다.

한편 미국 에프씨비 뉴욕의 ‘와퍼 디투어(The Whopper Detour)’는 경쟁사들의 앱이 이미 기능과 점유율 등에서 앞서는 상황에서 버거킹이 출시한 새로운 앱의 성공적인 안착을 위해 진행한 캠페인이었다. 버거킹은 주문 기능을 탑재한 새로운 앱을 출시하며 제한된 예산으로 인지도를 높이고 다운로드를 유도해야 하는 상황에 직면했다. 이러한 상황에서 특별한 아이디어를 바탕으로 한 와퍼 디투어 캠페인이 탄생했다. 버거킹은 자사보다 두 배나 많은 점포를 가지고 있는 경쟁사 맥도날드를 캠페인의 접점으로 삼았다. 버거킹 앱을 설치하고 맥도날드 드라이브존에 가면 버거킹 모바일 앱에서 단 돈 1센트에 와퍼 주문을 할 수 있게 하는 것이 캠페인의 핵심이었다.

프로모션 후 버거킹 앱은 48시간도 안 돼 아마존, 페이스북, 인스타그램, 유튜브를 제치고 앱스토어 모두에서 다운로드 1위를 기록했다. (애플스토어 686위, 구글 464위에서 시작) 이 프로모션은 버거킹의 이전 디지털 프로모션 기록보다 40배 더 크게 성장했고, 모바일 앱을 통해 판매된 총 판매 가치는 프로모션 기간 동안 3배 증가했다. 이 캠페인을 성공적으로 만든 것은 기술을 활용하여 소비자들이 농담에 동참하도록 하는 역발상 전략을 통한 유머러스한 접근이라고 할 수 있다.

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Photographcampaignbriefasia.com 제공
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