2019 부산국제광고제, 파이널리스트 1,811편 발표

2019 부산국제광고제 파이널리스트가 공개됐다.

2019 부산국제광고제가 총 1,811편(광고인 1,652편, 일반인 159편)의 파이널리스트를 발표했다.

광고인 부문에서 국가별로는 태국이 212편으로 가장 많았으며, 일본이 181편으로 그 뒤를 이었고 한국에서는 122편이 진출했다. 부문별로는 필름(Film) 부문에서 284편이 본선에 진출하며, 30개 출품 카테고리 중 가장 많은 수를 차지했다.

이번 파이널리스트에 진출한 상당수 작품은 브랜드 이미지를 제고하기 위해 공익적 요소를 활용했으며, ‘환경’을 키워드로 한 작품들이 많았다. 이밖에 Z세대를 중심으로 새롭게 재해석되고 있는 뉴트로 트렌드를 반영한 작품들과 가상현실(VR), 혼합현실(MR), 인공지능(AI) 등 최첨단 기술과 융합된 작품들도 다수 출품돼 진화하고 있는 광고업계의 모습을 엿볼 수 있었다.

2019 부산국제광고제의 주제이자 글로벌 마케팅 트렌드라 할 수 있는 ‘인플루언스’ 키워드와 맥을 같이하는 이노베이션(Innovation) 부문의 약진도 주목할 만한 특징이다.

이노베이션 부문은 소비자와의 새롭고 혁신적인 커뮤니케이션을 목표로 하는 참신한 컨셉의 캠페인들이 출품되는 분야이며, 타 카테고리 대비 가장 높은 비율인 20% 이상의 출품작이 파이널리스트에 진출했다. 이 중 서비스플랜코리아에서 출품한 ‘닷 미니’와 비비디오 방콕의 ‘7:1가구 컬렉션’이 혁신적인 크리에이티브로 관심을 받았다.

최환진 집행위원장은 “2019 부산국제광고제 파이널리스트에는 올해 테마와 같이 세상에 긍정적인 영향을 주는 혁신적인 광고 캠페인들이 다수 선정되었다. 8월 벡스코에서 본선 진출작 전시와 함께 새로운 디지털 마케팅 환경을 반영한 다양한 컨퍼런스를 만나볼 수 있다”고 전했다. 파이널리스트로 선정된 작품들은 앞으로 두 번의 본선 심사를 통해 부문 별로 그랑프리와 금, 은, 동상을 가리게 된다. 또한, 각 부문 그랑프리 수상작들 중 가장 우수한 작품에게 수여하는 ‘올해의 그랑프리’ 시상에서는 제품·서비스 부문과 공공 부문으로 나누어 한 작품씩 총 2개의 작품을 선정
해 최고 작품이라는 영광과 함께 각각 1만 달러의 상금을 수여한다.

전체 파이널리스트 명단은 부산국제광고제 홈페이지(www.adstars.org)에서 확인할 수 있으며 본선에 오른 1,811 편의 작품은 오는 8월 22일(목)부터 3일간 부산 벡스코에서 열리는 부산국제광고제 행사장에서 만나볼 수 있다.


파이널리스트 Film 부문의 주요 캠페인

· 제목: Honda “ORIGAMI”
· 광고주: Honda Motor
· 광고회사: CyberAgent
· 내용: 브랜드의 신념 “Smile”을 재인식시키기 위해 컴퓨터 그래픽을 사용하지 않고 종이접기만으로 혼다가 행복을 가져온다는 것을 표현한 광고

· 제목: I’m Drinking it For You
· 광고주: DB Breweries
· 광고회사: Colenso BBDO
· 내용: 친구들과의 파티보다 파트너와 집에 있는 시간이 더 많은 소비자들을 위해 로맨틱하고 진심이 담긴 Love Song이 담긴 뮤직비디오


올해 주요 출품 트렌드 중 하나인 ‘환경’을 주제로 한 캠페인

· 제목: Plastic Salt
· 광고주: Green Is The New Black
· 광고회사: Dentsu Singapore
· 내용: 소금을 플라스틱화하여 미세 플라스틱에 대한 문제 인식 및 사람들에게 사용 거부를 장려하려 함

· 제목: The Longest Live Stream Ever
· 광고주: WWF
· 광고회사: NOSSA
· 내용: 플라스틱 병이 분해되는 과정을 450년 동안 생중계하며, 매년 증가하는 플라스틱의 위험을 인식시킨다. 플라스틱 자연 분해에 대한 장기성을 나타낸다.


혁신적인 크리에이티브가 돋보였던 Innovation 부문 주요 캠페인

· 제목: Dot Mini. The First Smart Media Device For The Visually Impaired
· 광고주: Dot Incorporation
· 광고회사: Serviceplan Korea
· 내용: 텍스트 형태의 자료를 점자 형태로 구독 가능하게 해주는 교육용 스마트 기기에 대한 혁신적 기술을 강조한 광고

· 제목: 7:1 Furniture Collection
· 광고주: Homepro
· 광고회사: BBDO BANGKOK
· 내용: 시각 장애가 있는 사람들에게 선명한 시야를 제공하는 가구로 가정 내 사고를 줄이며, 더 나은 홈라이프를 제공하는 캠페인.

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