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월간 디지털인사이트(DI) 2017 6월호 Vol.210

재미있거나 가치가 있거나. 소비자 눈을 사로잡는 콘텐츠를 보면 주로 앞선 둘로 나뉘는 경우가 많다. 이를 위해 참 많은 마케팅을 펼치지만 잘만 하면 단숨에 몰입도를 높이는 건 ‘재미’가 아닐까 싶다. 일명, ‘스웨그 마케팅(SWAG MARKETING)’이 그중 하나. 본인의 의사를 자유롭고 개성 있게 펼치는 요즘의 세대에게 브랜드가 다가가는 방법, 바로 신조어를 사용해 재미를 강조하는 거다. 이번 SPOTLIGHT에서는 스웨그 마케팅을 둘러싼 시장의 전반적인 흐름과 사례를 살펴본다.

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